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钻石生产商协会(DPA2019年中分享会:

投入资源保护、教育和推广钻石行业的声誉,促进钻石市场发展

 

2019918 —— 钻石生产商协会 (Diamond Producers Association, DPA) 2019年中分享会在每年一度的九月香港珠宝首饰展览会期间举行,向珠宝同业展示全面的宣传推广资源和渠道,与业界携手发展天然钻石市场。

2018年,全球钻石销售估值达850亿美元,中国内地和香港为世界第二大钻石消费市场,共占全球钻石销售的16%。因此可见,中国为推动全球天然钻石业发展的重要引擎。在这个发展潜力巨大的市场上,DPA将继续加强「Real Is Rare, Real Is A Diamond 珍如此心 真如此钻」的全球宣传平台,加深市场对天然钻石的认识,以保护和提升钻石行业的声誉为目标,促进天然钻石行业的可持续发展,尤其建立年轻消费者对天然钻石的渴求。

聚焦推广,让年轻消费者了解天然钻石

在中国市场,钻石行业向大众的推广和沟通有长达10年的真空期;行业讯息不足,中国的消费奢侈品占全球市场32%,钻石只占全球销售的16% 1,反映中国的钻石市场存在巨大的增长空间。

过去两年内,DPA广泛并深入地对中国钻石消费者进行研究,了解他们对天然钻石的观感。研究结果显示,中国消费者普遍认为天然钻石是「珍贵的」「稀有的」「代表一段真挚的关系」,因此,DPA的推广重点会继续传达天然钻石的珍贵、真挚、独一无二等特质,并将现代钻石开采的真实情况呈现大众,特别是年轻消费群。

DPA重新定义天然钻石的意义和关键讯息,通过全方位的传讯渠道向年轻一代推广。DPA自2018年展开社交宣传平台,经常发放有关天然钻石的讯息,至今共吸引了4万名关注者(followers),有效地让消费者对天然钻石建立深厚的情感共鸣,将天然钻石视作人生珍贵难忘时刻的见证,纪念真挚的爱。

DPA与业界零售商也建立紧密的联系和合作,通过有效的传讯平台,为业界提供一系列的信息和培训,加深业界认识天然钻石由钻矿开始直到消费者手上的整个过程,培训钻石零售人员用崭新手法向消费者推广天然钻石是存在了数十亿年的古老瑰宝。

1  数据源:贝恩《2017 年全球奢侈品行业研究报告》

全方位传讯平台 – 「与天然钻石一起守护珍爱」

在今日这个数码时代,年轻人倾向用个人化兼独特的方式表达爱与情感。DPA于是在2019年推出「与天然钻石一起守护珍爱」的大型推广活动。

自2019年5月推出以来,该活动收集到了超过4万个「珍爱」故事,产生了超过26万的消费者互动,广告曝光量超过6亿。DPA更与消费者作进一步的沟通,通过深度访谈,再加上完成了数千份问卷调查,探讨「如何守护珍爱?」,了解消费者对守护真挚情感的看法。

调查结果发现,消费者认同天然钻石是珍贵、稀有、独一无二,形成于数十亿年前的天然奇迹,拥有珍贵的情感价值,能够启发、见证、庆祝人类的重要时刻。同时,天然钻石也是自我价值的独特反映。DPA将消费者对天然钻石的关键讯息进行更有效的推广,建立消费者对天然钻石的情感共鸣,

为加强以上的讯息渗透度,DPA宣布将于全球上映一部讲述天然钻石奇妙历程的宣传片,通过天然钻石的形成——三十亿年前因火山爆发被带到地表,经过打磨,绽放耀眼光芒,见证一代又一代人类的珍贵感情和传承,来体现天然钻石所蕴含的珍贵情感价值。 该片将于九月底率先在中国内地戏院播放,并陆续在全球主要市场投放。

保卫行业,公开发放现代钻石开采业的社会经济和环境影响实况

今年5月,DPA发布其首份有关成员企业对开采地小区、员工和环境所产生影响的独立研究报告,提高大众对天然钻石业的认识 ,厘定行业日后发展的基准。该份报告题为《The Socioeconomic and Environmental Impact of Large-Scale Diamond Mining》由Trucost公司撰写,对DPA成员企业业务所产生的社会经济和环境效益及影响进行研究和分析。

DPA依据Trucost报告推出Total Clarity平台www.Total-Clarity.com,提供有关钻石行业社会经济和环境影响既透明又可靠的信息来源,内容以Trucost的发现为基础,通过客观资料和详细阐述的案例研究,揭示大型钻石开采企业的实际情况。

这份独立研究报告披露的内容打破了外界对钻石开采业的守旧固有概念和误解,主要结果包括:

  • DPA成员企业通过钻石开采业务产生了160多亿美元的社会经济和环境净效益
  • DPA成员企业支付的薪酬直接和间接创造了近40亿美元的经济效益
  • DPA成员企业支付员工和合同工的平均薪酬是他们所在国家基本生活工资的8倍
  • 每卡拉钻石排放160千克的二氧化碳量,大约为合成钻石所产生的二氧化碳量的三分之一 (每卡拉合成钻石约排放511千克的二氧化碳量)

独立验真计划 – 为零售伙伴提供有效验证工具

DPA一直与零售伙伴紧密合作,推广天然钻石的市场定位,提高消费者对天然钻石的购买信心。今年3月,DPA在中国正式推出钻石验真项目,通过向天然钻石行业提供高质量、透明化、稳健公正的钻石验真信息,避免未经披露的合成钻石落进销售网络。 截至今年9月,已有21台钻石检测仪的效能测试报告,已通过 www.diamondproducers.com.cn/ASSURE 上的钻石验真目录正式发布。

 

关于钻石生产商协会DPA

钻石生产商协会(DPA)是由全球领先钻石开采公司组成的国际性行业联盟。 这些公司通过协会相互联合,共同致力提供行业最佳道德标准且从事可持续经营和透明化的商业活动和业务行为。钻石生产商协会(DPA)的成员产量占全球钻石总产量的75%。钻石生产商协会(DPA)的使命是保护和提升钻石及钻石产业的信誉与声望。

 

传媒查询:

Elsa Lee 李可儿

电话: +852-93043880

电子邮件:Pr.elsalee@gmail.com